这类组合与超越时空的组合有异曲同工之妙
不论采用哪种方法进行创造, 实质上大都在利用组合原理来创造新事物。下面从四个方面讨论组合类型。
1 、多角度、多途径的组合
这是指从不同角度、不同途径构成的想象组合, 可以是同类的组合, 也可以是异类的组合。风行全球的可口可乐饮料, 就是利用组合技法创造出来的。1 8 8 6 年某日, 在阿肯德勒的药房里, 来了一位叫本巴顿的老人, 声称愿意出售一种饮料的制法, 肯德勒花了5 0 0 美元买下来。这种饮料的制法是将可可树叶与可乐树籽的提取物混合, 并加入9 9 . 7 % 的水和砂糖, 这就是已有多年历史的可口可乐饮料。
现在, 组合成功的例子到处可见：带帽子的羽绒滑雪衫是帽子和衣服的组合; 收录机是收音机与录音机的组合; " 傻瓜" 照相机是由闪光灯、电眼调节器和照相机组合而成; 把几种金属组合在一起变成性能不同的合金; 把几种材料组合在一起制成复合材料; 把几个企业组合在一起构成大型企业集团, 等等。
2 、超越时空的组合
这是大范围、大跨度的组合, 是组合思路的深化, 虽然组合的难度加大, 但组合的结果更为新颖。以服装设计为例, 现代优秀的时装设计师的创意设计, 大都是大跨度地与" 地理" 、" 历史" 相结合, 形成超越时空的时装设计的大创意。如法国著名时装设计师圣罗兰等把富有民族特色的服装设计源源不断地推向社会, 什么印第安式、阿拉伯式等等宽松式服装才风行起来。
3 、跨学科、跨领域的组合
这类组合与超越时空的组合有异曲同工之妙, 同属于高层次、大难度的组合。例如, 激光技术与医学结合, 出现了激光手术刀、激光美容器; 激光技术与音响设备结合, 出现了激光音响, 等等。
4 、不合逻辑的组合
要想获得超越一般常识的、由大胆的结合而产生奇异的想象, 就需要突破合乎逻辑的组合, 把那些看上去毫无关联的事物强拉硬扯组合在一起, 却可以得到意料不到的效果。如半身美人半身鱼组合雕刻成的华沙美人鱼, 就是不合逻辑的组合典型。
开发海外客源市场有哪些对策呢
虽然我国接待入境旅游人数和旅游外汇收入连年大幅度增加, 但与国际旅游发达国家及我国的旅游资源潜力相比, 我国吸引的海外旅游者仍然很少。1 9 9 9 年, 我国接待入境旅游人数7 2 7 9 . 7 万人次, 居世界5 位; 旅游外汇收入1 4 0 亿美元, 居全球6 位, 而1 9 9 6 年美国旅游的外汇收入就已达到6 4 3 . 7 3 亿美元, 这也说明, 我国吸引海外旅游者和提高创汇水平还大有潜力可挖。今后在旅游业的发展中, 应把如何通过与外商的合资、合作, 加强我国旅游的对外宣传, 开发海外客源, 放在特别重要
1 ．扩大旅游业市场开放范围, 主要是放开外两投资兴办中外合资旅行社、独资旅行社, 利用国外的先进的营销网络争取客源。
2 ．认真组织国内旅游主管部门和旅游企业赴海外参展。赴海外参展, 一是绝对保持对传统客源市场的投入; 二是相对加强对新兴客源市场的开拓。1 9 9 9 年国家旅游局在展览的组织和操作上, 紧扣1 9 9 9 生态环境游和2 0 0 0 神州世纪游这两个主题, 联合香港和澳门地区, 集中展示中国旅游在新世纪的整体形象和魅力。1 9 9 9 年全年国家旅游局与驻外办事处共组织参加了3 2 个国际旅游展, 其中国家旅游局牵头组织参加了1 5 个, 办事处牵头1 7 个。
3 ．主动寻求市场突破口, 注重提高促销实效。在促销活动上, 要主动寻求市场突破口, 以丰富促销手段提高促销实效为出发点, 在客源开拓上出新、出奇, 完成促销工作新市场形势下的调整升级。( 1 ) 选择日本、韩国和北美等主要客源市场, 实施整体促销计划, 融市场调研、促销、媒介广告、网络宣传等市场手段于一体, 在完成对业内促销的同时, 对公众造成了有声势的影响。( 2 ) 以产品为纽带, 注重区域性联合, 实施包括价格在内的
专题专项促销。如在东南亚市场、在德语区市场的专项产品促销, 使我们的线路和产品直接进入海外旅游批发商的销售手册。( 3 ) 开始加强对主要客源国大型旅游批发商的开发工作。选取主要客源国最大的旅游批发商, 组织国内骨干企业上门销售, 将促销做到批发商的家门口, 力促其早日进入到经营中国旅游的行列中来, 获得了很好的效果。
4 ．积极宣传, 利用新闻媒介、宣传品, 大力推销旅游产品。邀请、组织海外旅游记者团和代理商团来华考察, 是利用外力宣传、介绍我国旅游资源和旅游产品的重要手段, 也是开拓国际旅游市场, 增加客源的关键步骤。1 9 9 9 年围绕1 9 9 9 生态环境游和2 0 0 0 神州世纪游等宣传主题, 邀请了1 6 个国家的7 0 批媒体, 约4 3 0 人次报导我国旅游业; 1 3 个国家的2 4 批旅行商, 约2 5 0 人次来华做熟旅游。各地对海外记者的采访和旅行商的考察给予了高度的评价。
精心制作旅游宣传品。1 9 9 9 年全年, 共计制作旅游宣传品1 0 2 个种类, 6 7 3 7 0 0 0 份, 向海外发送2 0 0 吨宣传品。并组织全行业对旅游宣传品的设计制作进行研讨, 宣传品的制作质量有了显著的提高。
5．认真组织主题年活动，拓展旅游资源空间。1991年入境旅游者为3 334.9万人次，全年国际旅游外汇收入28.4亿美元，1992年首次成功地推出“中国友好观光年”，形成90年代的第一次旅游高潮，国际旅游接待业全面丰收，全国旅游外汇收入跃升到39.4亿多美元，超额31.7％完成全年收汇计划。此后，每年突出一个主题，连续推出大型旅游活动。
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